Реализация оптимальной стратегии для длинного ‘‘хвоста’’ поиска

Давайте рассмотрим еще один небольшой пример. Несколько лет назад, когда я решил реализовать стратегию для “хвоста” поиска, у меня возникли определенные затруднения при определении всех ключевых выражений, которые нужно было использовать в кампаниях РРС. Когда я искал информацию по запросу скупка диодов, используемый мною инструмент вебаналитики предоставил мне целую подборку таких выражений. Но с учетом внутренней природы “хвоста” поиска, большинством из них были выражения, которые вводились в поисковых механизмах и никогда не завершались посещением моего сайта (все эти люди обращались к моим конкурентам).

Недавно эта проблема была решена с помощью инструмента Search-based Keyword Tool (SbKT) Google. Средство SbKT использует два источника данных: поиски в Google, выполняемые во всем мире, и результаты работы робота Google (googlebot), который шарит по закоулкам Интернета и индексирует все веб-сайты. При вводе URL-адреса своего веб-сайта в SbKT Google определит ключевые слова из длинного “хвоста”, которые важны для вашего веб-сайта, сопоставляя вводимые пользователями ключевые слова с контекстом ваших веб-страниц.

Из миллионов ключевых слов, вводимых пользователями, SbKT определил 169 235 как важные для данного предприятия (без учета используемых в кампаниях оплаченного поиска). Список ключевых слов отображается в левой части таблицы, наряду с количеством поисков, выполненных за последние 30 дней, уровнем конкуренции для каждого ключевого слова и предлагаемой ставкой (суммой, которую нужно будет уплатить), чтобы попасть в тройку верхних результатов РРС.

Следующие два элемента данных чрезвычайно важны. Ad/Search Share (Доля рекламных объявлений/поиска) отображает два числа. Первое — текущая процентная доля влияния, оказываемого на результаты оплаченного поиска. Для ключевого слова african safari (африканское сафари) она составила бы 0 процентов, а для canon lens (объективы Canon) — 2 процента. Второе число показывает процентную долю влияния, оказываемого на результаты естественного поиска: 22 процента для african safari. Эти данные весьма полезны, поскольку теперь точно известно, какова ваша доля в результатах поиска (примите меры для повышения низких значений!), и какая стратегия — РРС или SEO — нуждается в оптимизации.

И, наконец, крайний справа столбец отображает наиболее важную веб-страницу сайта для данного ключевого слова. Это замечательно, поскольку не имеющие значения входные страницы сводят на нет все усилия маркетолога (и являются причиной высоких показателей отказов). Теперь, используя SbKT, мы определили конкретную веб-страницу сайта, которая может быть важной для того или иного ключевого слова.

Таким образом, теперь известно, какие ключевые слова нужно учитывать, на какие следует делать упор посредством РРС или SEO, во сколько это обойдется при использовании РРС и то, какую страницу сайта необходимо использовать в качестве входной!

В SbKT можно также выполнить дополнительный анализ, такой как определение ключевых слов со стоимостью ниже заданной или ключевых слов в конкретных отраслях или для конкретных трендов.

Понимание распределения ключевых слов между “головой” и длинным “хвостом” поиска может служить прекрасным источником выводов по анализу. При подгонке своей стратегии SEO и SEM для эффективного усиления своих возможностей (своего бренда) ограниченные средства, выделенные на маркетинг, можно использовать для привлечения новых клиентов при оптимальном уровне цен.

Помните, что аналитика не сводится к самим лишь цифрам. Понимание нюансов Интернета, работы маркетинговых каналов или их использования клиентами — возможно и не ваша задача. Но, потратив время на понимание того, что стоит за всеми этими цифрами, можно получить важные выводы на основе имеющихся данных. А теперь применим все представления, полученные в результате исследования, ко всем маркетинговым каналам, используемым в среде Интернета.

Лазаре.ру

инфо-портал

Политика

Ника Руруа недоволен подписанным между правительствами Грузии и Армении соглашением

Экс-министр культуры Грузии Ника Руруа недоволен подписанным между правительствами Грузии и Армении соглашением об обмене тайной информацией и взаимной защиты. Как передает «Грузия онлайн», свое […]

Ангела Меркель выразила поддержку мирного плана Президента Украины

Федеральный Канцлер Германии Ангела Меркель предложила Президенту Украины Петру Порошенко провести в среду конференцию в формате, основанном в Нормандии, передает УНН со ссылкой на пресс-службу Главы государства. А.Меркель также проинформировала […]

Представители черкесской общественности направили Украинским властям просьбу о признании геноцида черкесского народа

Представители черкесской общественности России, США, Турции, Иордании, Бразилии и Израиля направили обращение президенту Украины Петру Порошенко, председателю парламента Украины Александру Турчинову, премьер-министру страны Арсению Яценюку […]

Жители Великобритании поддерживают выход страны из состава Евросоюза

Жители Великобритании поддерживают выход страны из состава Евросоюза, свидетельствует социологический опрос, проведенный газетой Guardian. Согласно опросу, 48% респондентов в большей или меньшей степени уверены, что […]

Городской суд Тбилиси 25 июня намерен принять решение по вопросу восстановления Гиги Угулавы в должности мэра столицы

Городской суд Тбилиси 25 июня намерен принять решение по вопросу восстановления Гиги Угулавы в должности мэра столицы, сообщили сегодня в пресс-службе суда. Как сообщал «Кавказский […]

Экономика

Брюссель продолжит действие односторонних преференций для украинских товаров на европейском рынке

В Европейском Союзе отмечают, что в случае, если Соглашение об ассоциации не будет ратифицировано до ноября, Брюссель продолжит действие односторонних преференций для украинских товаров на […]

Москва и Тбилиси проведут экспертные консультации по торгово-экономической проблематике

Москва и Тбилиси проведут экспертные консультации по торгово-экономической проблематике между Россией и Грузией в связи с предстоящим подписанием последней Соглашения об ассоциации с ЕС. Договоренность […]

Месторождение газа объемом 42 млрд кубометров нашла Американская компания в Грузии

Нефтегазовая компания Frontera Resources (США) на своем лицензионном блоке в Грузии при разработке месторождения Мцаре Хеви (Сагареджойский район, регион Кахетия, Восточная Грузия) обнаружила запасы природного […]

Эксперт: «Свободная экономическая зона Крыма» не сможет функционировать в условиях оккупации

Власти должны дать ответы на основные вопросы государственной политики Украины в отношении экономической деятельности на оккупированной территории Крымского полуострова. Законопроект об особенностях экономической деятельности на […]

Более 40 предприятий малого и среднего бизнеса оказались на грани банкротства в Северной Осетии

В Северной Осетии после отзыва лицензии у крупнейшего в республике Банка развития региона более 40 предприятий малого и среднего бизнеса оказались на грани банкротства из-за […]

Аналитика

Ничего личного, только бизнес - Вторжение России в Украину и убийство украинцев

Вероятно — личный бизнес Владимира Путина. Военное вторжение РФ в Украину, террористические атаки, захваты целых городов, похищение, пытки … Читать далее →

Молниеносную войну планировали в Кремле

Когда в начале апреля вооруженные люди с георгиевскими ленточками захватили Славянск, в действие вступил план по захвату … Читать далее →

Дугин в пароксизме ненависти и оскал старых хищников - Алексей Лапшин

Украинские события продолжают раскалять российское общество. Не осталась в стороне и академическая среда. В Интернете получило распространение … Читать далее →

Портников: Кремль пойдет на уступки, если Киев сохранит хладнокровие

Россия и Украина находятся буквально в нескольких шагах от достижения договоренностей по цене на газ. Но пока … Читать далее →

К военной операции на Украине готово НАТО

Силы НАТО готовы к проведению военной операции на Украине! Об этом в эфире шведского телевидения сообщил главнокомандующий объединенными … Читать далее →

Путин - самый заметный политический идиот современности - Андрей Илларионов

В последнее время произошло несколько событий, существенно модифицировавших ситуацию на фронтах российско-украинской войны. Главным из них является … Читать далее →

•••