Возвращайтесь к метрикам и снова подтверждайте их важность

Поиск — важный канал привлечения клиентов для большинства онлайновых предприятий, и он является также источником значительного объема аналитических данных. Основная задача, которую я ставлю перед собой— пояснение произошедшего в Интернете радикального изменения маркетинга и того, как следует адаптировать используемые методологии для получения действенных представлений. Надеюсь, читатели не только усвоят советы по выполнению изменений, но и научатся приспосабливаться к постоянно изменяющемуся миру маркетинга и рекламы.

Вот поразительный факт, находящийся у нас перед глазами, но остающийся без внимания: наши отчеты, состоящие из “горячей десятки” строк данных, представляют лишь крошечную часть доступной информации. Следовательно, любое действие, предпринимаемое на основе этих данных, будет оказывать незначительное влияние на течение дел. Нигде этот феномен не является более заметным, чем в отчетах о ключевых словах поиска. Как правило, несколько ключевых слов, или голова списка, будут порождать тысячи посещений, в то время как каждое из тысячи ключевых слов, или хвост списка, будет привлекать лишь несколько посещений.

В качестве конкретного примера рассмотрим данные из моего блога:

Количество посещений в результате поиска: 40662

Количество отдельных ключевых слов и выражений: 26137

Свыше сорока тысяч посещений стали результатом 26 000 ключевых выражений! Это достаточно удивительно, поскольку я не продаю тысячи наименований товаров. Мой блог посвящен одной единственной теме — скупка микросхем. Веб-сайт вашей компании вполне может содержать тысячи веб-страниц, но на данный момент мой блог содержит только 200 сообщений. Тем не менее, те, кого интересует контент по этой единственной теме, искали его 26 000 способами! К сожалению, это поразительное явление плохо осознается как руководителями, которые определяют веб-стратегию, так и аналитиками, которые должны понимать и превращать в деньги возможности, предоставляемые длинным “хвостом” поиска.

Отчет о “горячей десятке” моего веб-сайта будет отображать большие числа. И среди них будут присутствовать эти важные 13 ключевых слов. Но если бы я уделил внимание только этим 13 словам, то анализировал бы только 5 000 посещений. Это означало бы пренебрежение мощным рычагом, предоставляемым ключевыми словами, которые привлекли 35 000 посещений. Этот мощный рычаг представляет ценность длинного “хвоста” поиска. И он весьма пригоден для обращения в деньги. Понимание особенностей этого рычага поможет организации обрести значительные преимущества в конкурентной борьбе. Рассмотрим несколько различных способов, которыми можно помочь в решении этой задачи.

Лазаре.ру

инфо-портал

Политика

Ника Руруа недоволен подписанным между правительствами Грузии и Армении соглашением

Экс-министр культуры Грузии Ника Руруа недоволен подписанным между правительствами Грузии и Армении соглашением об обмене тайной информацией и взаимной защиты. Как передает «Грузия онлайн», свое […]

Ангела Меркель выразила поддержку мирного плана Президента Украины

Федеральный Канцлер Германии Ангела Меркель предложила Президенту Украины Петру Порошенко провести в среду конференцию в формате, основанном в Нормандии, передает УНН со ссылкой на пресс-службу Главы государства. А.Меркель также проинформировала […]

Представители черкесской общественности направили Украинским властям просьбу о признании геноцида черкесского народа

Представители черкесской общественности России, США, Турции, Иордании, Бразилии и Израиля направили обращение президенту Украины Петру Порошенко, председателю парламента Украины Александру Турчинову, премьер-министру страны Арсению Яценюку […]

Жители Великобритании поддерживают выход страны из состава Евросоюза

Жители Великобритании поддерживают выход страны из состава Евросоюза, свидетельствует социологический опрос, проведенный газетой Guardian. Согласно опросу, 48% респондентов в большей или меньшей степени уверены, что […]

Городской суд Тбилиси 25 июня намерен принять решение по вопросу восстановления Гиги Угулавы в должности мэра столицы

Городской суд Тбилиси 25 июня намерен принять решение по вопросу восстановления Гиги Угулавы в должности мэра столицы, сообщили сегодня в пресс-службе суда. Как сообщал «Кавказский […]

Экономика

Брюссель продолжит действие односторонних преференций для украинских товаров на европейском рынке

В Европейском Союзе отмечают, что в случае, если Соглашение об ассоциации не будет ратифицировано до ноября, Брюссель продолжит действие односторонних преференций для украинских товаров на […]

Москва и Тбилиси проведут экспертные консультации по торгово-экономической проблематике

Москва и Тбилиси проведут экспертные консультации по торгово-экономической проблематике между Россией и Грузией в связи с предстоящим подписанием последней Соглашения об ассоциации с ЕС. Договоренность […]

Месторождение газа объемом 42 млрд кубометров нашла Американская компания в Грузии

Нефтегазовая компания Frontera Resources (США) на своем лицензионном блоке в Грузии при разработке месторождения Мцаре Хеви (Сагареджойский район, регион Кахетия, Восточная Грузия) обнаружила запасы природного […]

Эксперт: «Свободная экономическая зона Крыма» не сможет функционировать в условиях оккупации

Власти должны дать ответы на основные вопросы государственной политики Украины в отношении экономической деятельности на оккупированной территории Крымского полуострова. Законопроект об особенностях экономической деятельности на […]

Более 40 предприятий малого и среднего бизнеса оказались на грани банкротства в Северной Осетии

В Северной Осетии после отзыва лицензии у крупнейшего в республике Банка развития региона более 40 предприятий малого и среднего бизнеса оказались на грани банкротства из-за […]

Аналитика

Ничего личного, только бизнес - Вторжение России в Украину и убийство украинцев

Вероятно — личный бизнес Владимира Путина. Военное вторжение РФ в Украину, террористические атаки, захваты целых городов, похищение, пытки … Читать далее →

Молниеносную войну планировали в Кремле

Когда в начале апреля вооруженные люди с георгиевскими ленточками захватили Славянск, в действие вступил план по захвату … Читать далее →

Дугин в пароксизме ненависти и оскал старых хищников - Алексей Лапшин

Украинские события продолжают раскалять российское общество. Не осталась в стороне и академическая среда. В Интернете получило распространение … Читать далее →

Портников: Кремль пойдет на уступки, если Киев сохранит хладнокровие

Россия и Украина находятся буквально в нескольких шагах от достижения договоренностей по цене на газ. Но пока … Читать далее →

К военной операции на Украине готово НАТО

Силы НАТО готовы к проведению военной операции на Украине! Об этом в эфире шведского телевидения сообщил главнокомандующий объединенными … Читать далее →

Путин - самый заметный политический идиот современности - Андрей Илларионов

В последнее время произошло несколько событий, существенно модифицировавших ситуацию на фронтах российско-украинской войны. Главным из них является … Читать далее →

•••