Смысл фирменных и отраслевых терминов

Распределение фирменных и отраслевых ключевых выражений и размещение серверов в сети типично для отображаемого при анализе “головы” и “хвоста” поисковых терминов. Как и следовало ожидать, большая часть терминов, присутствующих в “голове”, относится к фирменным. При вводе вашего фирменного термина в поисковых механизмах Bing или Yahoo! первым отобразится ваш веб-сайт, и большинство кликов будет поступать к вам. Следовательно, как правило, посещения, вызванные вашими фирменными терминами, будут выполняться людьми, которые уже знают о вас и в своем процессе приобретения продвинулись значительно дальше. Примером может служить некто, кто вводит ThinkPad Х301. Это специфичный фирменный термин и он будет использоваться теми, кто знает, что им нужно.

И напротив, “хвост” отчета будет заполнен отраслевыми терминами, называемыми также общими терминами или первыми ласточками. Благодаря им, ваш сайт будет одним из многих, перечисленным на страницах Bing или Yahoo!, и, следовательно, вы получите лишь часть выполняемых кликов.

Те, кто склонен использовать отраслевые термины, находятся в начале цикла размышлений. Я называю их впечатлительными барышнями, поскольку они еще не решили, что им нужно, и с готовностью откликаются на предложения. Некто, вводящий в поле поиска lightest long battery life laptop (самый легкий лэптоп с долгим сроком службы батареи), может и не увидеть сайт Lenovo в первой позиции результатов поиска, поскольку это выражение применимо ко многим компьютерам. Но если Lenovo присутствует в списке, упомянутый человек может посетить их сайт, восхититься предлагаемой продукцией и стать клиентом. В этом и заключается сила понимания типов ключевых слов и клиентов, представленных в “голове” и “хвосте” поиска.

Оптимальная поисково-маркетинговая стратегия

Поскольку большинство компаний не имеет четкого представления о работе поисковых механизмов, они придерживаются далекой от идеала стратегии поиска. Когда маркетологи получают значительную сумму денег на проведение маркетинга в поисковых механизмах (search engine marketing — SEM), они немедленно создают список ключевых слов и выражений, которые наиболее тесно связаны с данной компанией, и делают ставку на них. В результате маркетологи раздувают свои бюджеты SEM, стараясь добиться размещения собственных фирменных терминов в первых позициях списков, спонсируемых ими поисковых механизмов.

Лазаре.ру

инфо-портал

Политика

Ника Руруа недоволен подписанным между правительствами Грузии и Армении соглашением

Экс-министр культуры Грузии Ника Руруа недоволен подписанным между правительствами Грузии и Армении соглашением об обмене тайной информацией и взаимной защиты. Как передает «Грузия онлайн», свое […]

Ангела Меркель выразила поддержку мирного плана Президента Украины

Федеральный Канцлер Германии Ангела Меркель предложила Президенту Украины Петру Порошенко провести в среду конференцию в формате, основанном в Нормандии, передает УНН со ссылкой на пресс-службу Главы государства. А.Меркель также проинформировала […]

Представители черкесской общественности направили Украинским властям просьбу о признании геноцида черкесского народа

Представители черкесской общественности России, США, Турции, Иордании, Бразилии и Израиля направили обращение президенту Украины Петру Порошенко, председателю парламента Украины Александру Турчинову, премьер-министру страны Арсению Яценюку […]

Жители Великобритании поддерживают выход страны из состава Евросоюза

Жители Великобритании поддерживают выход страны из состава Евросоюза, свидетельствует социологический опрос, проведенный газетой Guardian. Согласно опросу, 48% респондентов в большей или меньшей степени уверены, что […]

Городской суд Тбилиси 25 июня намерен принять решение по вопросу восстановления Гиги Угулавы в должности мэра столицы

Городской суд Тбилиси 25 июня намерен принять решение по вопросу восстановления Гиги Угулавы в должности мэра столицы, сообщили сегодня в пресс-службе суда. Как сообщал «Кавказский […]

Экономика

Брюссель продолжит действие односторонних преференций для украинских товаров на европейском рынке

В Европейском Союзе отмечают, что в случае, если Соглашение об ассоциации не будет ратифицировано до ноября, Брюссель продолжит действие односторонних преференций для украинских товаров на […]

Москва и Тбилиси проведут экспертные консультации по торгово-экономической проблематике

Москва и Тбилиси проведут экспертные консультации по торгово-экономической проблематике между Россией и Грузией в связи с предстоящим подписанием последней Соглашения об ассоциации с ЕС. Договоренность […]

Месторождение газа объемом 42 млрд кубометров нашла Американская компания в Грузии

Нефтегазовая компания Frontera Resources (США) на своем лицензионном блоке в Грузии при разработке месторождения Мцаре Хеви (Сагареджойский район, регион Кахетия, Восточная Грузия) обнаружила запасы природного […]

Эксперт: «Свободная экономическая зона Крыма» не сможет функционировать в условиях оккупации

Власти должны дать ответы на основные вопросы государственной политики Украины в отношении экономической деятельности на оккупированной территории Крымского полуострова. Законопроект об особенностях экономической деятельности на […]

Более 40 предприятий малого и среднего бизнеса оказались на грани банкротства в Северной Осетии

В Северной Осетии после отзыва лицензии у крупнейшего в республике Банка развития региона более 40 предприятий малого и среднего бизнеса оказались на грани банкротства из-за […]

Аналитика

Ничего личного, только бизнес - Вторжение России в Украину и убийство украинцев

Вероятно — личный бизнес Владимира Путина. Военное вторжение РФ в Украину, террористические атаки, захваты целых городов, похищение, пытки … Читать далее →

Молниеносную войну планировали в Кремле

Когда в начале апреля вооруженные люди с георгиевскими ленточками захватили Славянск, в действие вступил план по захвату … Читать далее →

Дугин в пароксизме ненависти и оскал старых хищников - Алексей Лапшин

Украинские события продолжают раскалять российское общество. Не осталась в стороне и академическая среда. В Интернете получило распространение … Читать далее →

Портников: Кремль пойдет на уступки, если Киев сохранит хладнокровие

Россия и Украина находятся буквально в нескольких шагах от достижения договоренностей по цене на газ. Но пока … Читать далее →

К военной операции на Украине готово НАТО

Силы НАТО готовы к проведению военной операции на Украине! Об этом в эфире шведского телевидения сообщил главнокомандующий объединенными … Читать далее →

Путин - самый заметный политический идиот современности - Андрей Илларионов

В последнее время произошло несколько событий, существенно модифицировавших ситуацию на фронтах российско-украинской войны. Главным из них является … Читать далее →

•••